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網經社馬愷濃:社交電商是否系傳銷有五個認定標準
發布時間:2020年07月09日 10:37:52

(網經社訊)日前,網經社電子商務研究中心特約研究員、浙江澤大律師事務 所律師馬愷濃在接受《市場信息報》記者采訪時認為:

1、社交電商是否系傳銷有五個認定標準。一是是否有真實交易。沒有商品或服務真實交易的,應當認定是傳銷。二是是否有合理對價。應看商品或服務的價格是 否公允,是否超出一般水平,建議立法定規可設置最高上浮比例,便于認定。三是是否是零和博弈。即一方的損失即為另一方收益,沒有產生其他任何價值,則一定 為傳銷,此時有損失的一方則為受害人。四是是否對外開放。如果不對外開放,進出平臺不自由,必須由原會員邀請方能進入,屬于典型的“拉人頭”模式,則應認 定為傳銷,這也符合傳銷組織封閉性的特點。五是是否擾亂社會經濟秩序。

2、社交電商通過“拉人頭”模式快速大量獲取 用戶,是平臺資源的原始積累過程,只有具備這“第一桶金”,日后才會有“滾雪球”式的壯大過程。

3、當原始積累達到一定程度時,明智的企業勢必會改變單純拉 人頭的增長方式,不斷規范自己的運營模式,使自己成為“陽光下”的社交電商平臺。但即使流量不足,基于社交電商的社交屬性,只要用戶體驗感好,消費者口碑 相傳,規模也一定會穩步提升。因此,提高質量控制、提升服務水平、改善用戶體驗、提升平臺形象才是社交電商的制勝法寶。

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基于“電數寶”(DATA.100EC.CN)電商大數據庫,網經社電子商務研究中心發布《2019年度中國社交電商市場數據報告》。報告顯示,2019年我國社交電商市場規模超2萬億元。目前社交電商市場主要的玩家包括:1)拼購型:拼多多、京東拼購、京喜、蘇寧拼購、淘寶特價版、小鵝拼拼、國美美店、松鼠拼拼、51拼團、全民拼團、每日拼拼、網易一起拼等;2)分銷型:愛庫存、斑馬會員、貝店、芬香、花生日記、未來集市、達令家、粉象生活、楚楚推、萬色城、洋蔥OMALL等;3)社區型:小紅書商城、寶寶樹、考拉精選、年糕媽媽、有好東西、你我您、食享會、十薈團、鄰鄰壹、小區樂、誼品生鮮、興盛優選、每日一淘、小紅唇、得物App等;4)導購型:返利網、什么值得買、一淘網、淘粉吧、識貨網、惠惠等;5)工具型:有贊、微盟、點點客、可可奇貨、無敵掌柜等。

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