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科技賦能 共享直播間激發直播電商新動能
龍躍梅科技日報發布時間:2020年07月09日 10:21:12

(網經社訊)導語:短視頻和直播已成為國民級的內容傳播形態。目前,高互動性、實時性及社交性優勢明顯的視頻直播平臺已逐漸超過移動社交平臺,成為流量轉化的重要方式和渠道。

  短視頻和直播已成為國民級的內容傳播形態。目前,高互動性、實時性及社交性優勢明顯的視頻直播平臺已逐漸超過移動社交平臺,成為流量轉化的重要方式和渠道。

  廣州市商務局不久前主辦的廣州首屆直播節中,直播小程序流行日記首秀即交出了直播5小時GMV4300萬元的成績單。廣州市商務局為此特致信感謝。

  在傳統電商流量瓶頸凸顯,獲客成本高企不下的電商行業,直播的出現無疑為電商行業的持續發展提供了新的契機。無論是傳統電商平臺、社交電商平臺抑或是傳統商業企業,大家都在積極尋找與直播融合的商機。據專業機構預測,直播電商行業2021年整體規模將突破萬億,占網上零售規模3比重的15%。

  然而,以互聯網科技為主要驅動力的電商行業,商業模式快速更迭是一個永恒的話題。在變化中創新,在創新中發展是互聯網商業必須遵循的規律。優化資源要素配置,把科技創新作為核心競爭力已成為電商行業高質量發展的法門。

  頭部直播平臺快手在2019年召開的“2019快手Fe+新商業峰會”上即宣布快手營銷平臺全面升級為“磁力引擎”。通過強化AI+DA的技術能力,以人、內容、流量、創意為四大驅動力,將科技創新真正融合到公司的每一個經營環節。在品牌與用戶之間實現強大共振,猶如電磁脈沖,爆發強勁勢能,迸發化學反應,釋放出全新的吸引力。著名直播平臺抖音推出的“抖是創造者”計劃,更是把創新發展做到了極致。

  后直播時代,技術創新驅動仍然是各大直播平臺未來需要思考的重要課題之一。以流行日記為例,其匯集IP打造、粉絲管理、商品銷售于一體,為幫助主播提升私域流量變現效率,而打造了“共享直播間”,這便是用技術解決變現問題的現實案例。由于 “共享直播間”集約化完成了分享、邀請、觀看、互動、購買等多個環節,有效縮短了電商直播交易路徑:以精準數據為依托,為主播快速連接貨與人;以直播、分享為雙驅動,與用戶構建情感化連接。

  有關數據顯示,2020年我國短視頻和直播月活用戶規模已達到9.2億,占到整體網絡用戶規模的80%。

基于“電數寶”(DATA.100EC.CN)電商大數據庫,網經社電子商務研究中心發布《2019年度中國社交電商市場數據報告》。報告顯示,2019年我國社交電商市場規模超2萬億元。目前社交電商市場主要的玩家包括:1)拼購型:拼多多、京東拼購、京喜、蘇寧拼購、淘寶特價版、小鵝拼拼、國美美店、松鼠拼拼、51拼團、全民拼團、每日拼拼、網易一起拼等;2)分銷型:愛庫存、斑馬會員、貝店、芬香、花生日記、未來集市、達令家、粉象生活、楚楚推、萬色城、洋蔥OMALL等;3)社區型:小紅書商城、寶寶樹、考拉精選、年糕媽媽、有好東西、你我您、食享會、十薈團、鄰鄰壹、小區樂、誼品生鮮、興盛優選、每日一淘、小紅唇、得物App等;4)導購型:返利網、什么值得買、一淘網、淘粉吧、識貨網、惠惠等;5)工具型:有贊、微盟、點點客、可可奇貨、無敵掌柜等。

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