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獲騰訊加持 澳洲版“花唄”Afterpay市值3月翻7.5倍
格隆匯發布時間:2020年07月09日 09:09:52

(網經社訊)今年5月1日,騰訊以3億澳元(約合13.8億元人民幣)左右的價格收購澳大利亞金融科技公司Afterpay 5%的股份,為澳洲版“花唄”正在小跑前進的股價插上了翅膀。

受疫情影響,Afterpay股價今年2月下旬開始隨大盤下跌,3月23日達到近兩年來的最低點8澳元,而后觸底反彈。5月1日騰訊注資公告發布當天,Afterpay開盤暴漲30%,此后一路攀升,屢創新高,昨日收于68澳元,自3月的最低價漲了750%。

今年以來,Afterpay股價累計漲幅超過133%,公司市值漲幅超過100億澳元,兩名創始人Anthony Eisen和Nicholas Molnar在2020年1月分別持股7.79%,個人身價均超過10億澳元,喜提億萬富豪俱樂部會員卡。

Afterpay的前身是Afterpay Holdings Limited,始建于2014年,建立之初就瞄準了“花唄”模式—免息分期付款模式,當時在澳洲市場上主攻這種支付服務的公司只有ZiP Co一家。2016年Afterpay Holdings在澳交所上市。2017年和為其提供技術支持的系統開發商Touchcorp limited合并,雙雙退市,重組成為現在的Afterpay Limited并重新在澳交所上市。

Afterpay以“先買后付”為口號,在澳大利亞的線上線下商店同時推行免息分期付款的第三方支付方式,雖不是最早嘗試這種商業模式的公司,卻后來居上,目前在澳大利亞市場上擁有最多的活躍客戶和簽約商家,并率先打入英國美國支付市場,成為澳大利亞支付概念的龍頭。

Afterpay免息分期服務75%左右的收入來源主要來自于合作商家,對通過Afterpay支付成功的每筆交易,Afterpay收取0.3澳元的固定費用,并且抽取成交金額4%-6%的傭金。而其余部分的收入主要來自向消費客戶收取未按時還款的滯納金。

據Afterpay今天發布的2020財年(2019年6月至2020年6月)經營簡報,公司的年銷售額超過了110億澳元,同比增長了112%。世界范圍內的活躍客戶人數增加到了990萬,同比增長了116%??捎肁fterpay支付的合作商家(包括線上和線下)超過了5萬5千家,同比增長了72%。

“花唄”模式引領澳洲支付市場新藍海

Afterpay暴漲的背后,是席卷全球的新消費模式浪潮-超前消費。超前消費的浪潮是低齡化的,也是全球化的。從螞蟻花唄到Afterpay,全世界的年輕人都被“買東西不花錢”的免息分期付款服務深深吸引。

與早已成為美國人生活日常的信用卡相比,免息分期付款產品依存于移動支付,更便捷;而且規避了繁瑣的信用審核過程,門檻更低。

比起西方發達國家,中國在支付方式方面抄了近路,在接觸式支付(現金或者需要輸密碼的刷卡)-無接觸式支付(觸碰式刷卡或者手機NFC支付)-移動支付(如掃碼支付)這樣常規的三步式發展路徑中,直接跳過了無接觸式支付的普及,彎道超車,行車之不規范讓其他國家只有雙擊666的份。

而按部就班的澳大利亞,才剛開始從無接觸式支付向移動支付轉型。

據2019年澳大利亞電子商務消費者行為及市場分析,近一半的澳大利亞消費者在網購時使用信用卡支付,只有29%的消費者使用類似于支付寶這樣的第三方支付方式。而在面對面的交易中,59%的澳大利亞人習慣用NFC支付(如ApplyPay),使用移動支付的消費者只占20%。即便是在18-34歲的年輕人中,也僅有31%的人使用移動支付,與行乞都帶二維碼(只是一個段子)的我國形成了鮮明對比,也體現了澳大利亞移動支付市場較大的發展空間。

在這片移動支付和免息分期付款的新藍海,支付概念股在疫情之后全部經歷了絕地反彈。澳交所上市支付概念股17支,在3月的低點至今全部飆漲,最小漲幅180%,平均漲幅370%。而2020年初至今,17支支付概念股中5支累計下跌,平均累計跌幅30%。而剩余12支平均累計漲幅74%。下圖總結了澳交所上市支付概念股中非仙股今年至今的漲跌幅及振幅。

其中Afterpay是澳大利亞免息分期付款概念的絕對龍頭,其在澳新市場的主要競爭對手只有ZiP Co,Zip成立早于Afterpay,但擴張速度緩慢且只在澳新地區運營。Zip在疫情過后同樣公布了銷售額激增的利好消息,自3月23日觸底后股價漲了370%,截止發稿報5.77澳元。全年累計漲幅60%。

支付概念股中已推出免息分期付款服務的還有另外4家公司,其中2家都是2019年才剛剛上市,而且在此次疫情過后的反彈中“彈力驚人”。

首先是在澳大利亞上市的美國公司Sezzle,據公司4月份公布的季報,2020年第一季度的銷售額比上一季度增增長了13.6%至1.194億美元,同比增長超300%。3月觸底至今股價從0.37澳元暴漲12倍,至5.07澳元。年初至今累計漲幅超200%。

另外一個后起之秀則是Openpay Group,Openpay目前服務于澳大利亞、新西蘭和英國市場,與目前市場上的免息分期付款產品的差異性在于其要求的還款期可長達1年。截至2020年3月底,Openpay擁有25萬活躍用戶,在市場占有率方面還不足以被Afterpay放在眼里。但是3月至今Openpay股票漲幅超600%,年初至今累計漲幅超80%,報2.27澳元。

免息分期付款在澳大利亞雖然還只是個非主流的支付方式,且市場占有率增速緩慢,但疫情的爆發加速了線下消費向線上轉移的速度,預計網購的崛起將為第三方支付服務打開前線陣地。騰訊注資Afterpay,大概也是希望他們可以把“先進經驗帶回去”,讓澳洲老百姓早日享受移動支付帶來的便利生活吧。



基于“電數寶”(DATA.100EC.CN)電商大數據庫,網經社電子商務研究中心發布《2019年度中國社交電商市場數據報告》。報告顯示,2019年我國社交電商市場規模超2萬億元。目前社交電商市場主要的玩家包括:1)拼購型:拼多多、京東拼購、京喜、蘇寧拼購、淘寶特價版、小鵝拼拼、國美美店、松鼠拼拼、51拼團、全民拼團、每日拼拼、網易一起拼等;2)分銷型:愛庫存、斑馬會員、貝店、芬香、花生日記、未來集市、達令家、粉象生活、楚楚推、萬色城、洋蔥OMALL等;3)社區型:小紅書商城、寶寶樹、考拉精選、年糕媽媽、有好東西、你我您、食享會、十薈團、鄰鄰壹、小區樂、誼品生鮮、興盛優選、每日一淘、小紅唇、得物App等;4)導購型:返利網、什么值得買、一淘網、淘粉吧、識貨網、惠惠等;5)工具型:有贊、微盟、點點客、可可奇貨、無敵掌柜等。

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