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網經社趙占領:直播帶貨主播角色性質有多種可能 法律關系比較復雜
發布時間:2020年07月08日 11:00:14

(網經社訊)日前,網經社電子商務研究中心特約研究員、北京志霖律師事務所副主任趙占領在接受《檢察日報》記者就“直播帶貨監管問題”采訪時認為:

1、雖然直播帶貨本身并沒有明確的法律定義,但是依照直播帶貨的表現形式來看,符合電子商務法中所規定的電子商務概念,受電子商務法、消費者權益保護法和廣告法等約束。

2、直播帶貨之所以難以監管,首先,由于直播行為帶有即時性,對于其中可能存在的違法行為事先難以有效防范,事中也難以及時被平臺及監管部門發 現和制止;其次,如果通過直播平臺進行直播帶貨,直播平臺本身不屬于電商平臺,難以對主播的帶貨行為進行監督和管理;而最關鍵的原因在于直播帶貨過程中, 主播角色的性質有多種可能,法律關系比較復雜”。

3、主播承擔法律責任的兩種情況:“一是主播為自己經營的產品宣傳,這種情況下,主播的角色是產品銷售者,如果宣傳內容虛假,則其涉嫌欺詐,需要承擔假一賠三 的法律責任;二是主播為其他商家的產品做宣傳,這種情況下主播的角色是廣告經營者及廣告發布者,需要對作為廣告主的商家的廣告內容真實性、合法性盡到審查 義務,否則對此承擔連帶責任。在第二種情況下,消費者如遇到虛假廣告,首先可以追究向其銷售產品的商家的責任,也可以追究主播或其所屬公司的責任?!?/strong>

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基于“電數寶”(DATA.100EC.CN)電商大數據庫,網經社電子商務研究中心發布《2019年度中國社交電商市場數據報告》。報告顯示,2019年我國社交電商市場規模超2萬億元。目前社交電商市場主要的玩家包括:1)拼購型:拼多多、京東拼購、京喜、蘇寧拼購、淘寶特價版、小鵝拼拼、國美美店、松鼠拼拼、51拼團、全民拼團、每日拼拼、網易一起拼等;2)分銷型:愛庫存、斑馬會員、貝店、芬香、花生日記、未來集市、達令家、粉象生活、楚楚推、萬色城、洋蔥OMALL等;3)社區型:小紅書商城、寶寶樹、考拉精選、年糕媽媽、有好東西、你我您、食享會、十薈團、鄰鄰壹、小區樂、誼品生鮮、興盛優選、每日一淘、小紅唇、得物App等;4)導購型:返利網、什么值得買、一淘網、淘粉吧、識貨網、惠惠等;5)工具型:有贊、微盟、點點客、可可奇貨、無敵掌柜等。

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